我所看到的微信朋友圈广告的内幕、缘由和可能

时间:2021-07-12 00:29 作者:hth华体会
本文摘要:本文来自作者Sam投稿,青睐注目作者个人微信公众号:wo_zheyibeizi,与作者对话。今日微信团队公测微信朋友圈广告,让此前一度谣传朋友圈将重新加入赞助广告的消息沦为了现实。 之前也仍然有业界的朋友去找我查证或者怎么看来,我的观点仍然是持驳斥态度,以后今日,我都不敢相信这是事实。

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本文来自作者Sam投稿,青睐注目作者个人微信公众号:wo_zheyibeizi,与作者对话。今日微信团队公测微信朋友圈广告,让此前一度谣传朋友圈将重新加入赞助广告的消息沦为了现实。

之前也仍然有业界的朋友去找我查证或者怎么看来,我的观点仍然是持驳斥态度,以后今日,我都不敢相信这是事实。尽管此事在业界,还包括在腾讯内部都构成了一股辩论热潮,有的赞成,有的赞成,我的观点是:1)微信公测朋友圈广告有下面几种有可能:第一,股东和管理层开始对商业化过多依赖游戏产生忧虑,游戏红利渐渐放宽;第二,微信在O2O,电商领域商业化探寻领域前进阻碍,如期无法寻找拟合的商业化解决方案;第三,高层指出依赖大数据的精准给定,是可以构建“信息即广告”的理想局面;2)我不寄予厚望的理由:第一,与微信“相连一切”的理念互为违反微信从即时通讯服务紧贴,解决问题了相连人与人的问题,进而建构了微信公众账号生态系统,解决问题了相连人与信息,人与服务的问题,近期又对外开放了物联网的开放平台,解决问题了相连人与物,物与物之间通讯的问题。

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我们不会找到微信做到的是生态,而不是明确的功能产品,有人说道信息流中放入赞助广告,这也是相连人与信息,人与服务,但这是一种被动相连。第二,信息流广告场景与朋友圈社交场景冲突有人拿谷歌和百度来举例,说道谷歌作为世界上最最出色的公司,还不再不靠着搜寻广告赚么?拢!谷歌之所以这样赚,是因为用户用于场景和广告场景是交会大自然的,用户主动搜寻,在有效地提醒用户的前提下,是可以拒绝接受的,而朋友圈广告和用户刷朋友圈的动机、场景是不完全一致的,二者没上下左右的逻辑关系。

第三,微信和其他信息流广告厂商行业地位、发展愿景有所不同微信的愿景,刚才说道了,是要“相连一切”。微信东面腾讯这个超强有钱人的亲爹,只不过是需要过多忧虑财务压力。而其他的厂商有所不同,FB也好,Twitter也好,Pinterest也好,我们看他们的本质只不过就是广告公司,他们的所求方式就是流量所求,而流量所求最基本,也是最核心的就是广告。

因此,无法非常简单照抄他们的所求路子。3)微信广告所求的建议:第一,广告所求的节点应当摆放在用户主动场景中。形象点说道,要么你给我划入一个中心化的发给区域来,比如微信“找到”中的“游戏”或者“购物”;要么你在用户主动的场景中带入广告,比如在“摇一摇”“附近的人”中减少赞助商的商家;要么你在媒体导向的微信公号生态中建构广告所求模式,比如微信公众账号文章最下方的广点通赞助商广告。

第二,一定要朋友圈信息流广告,获取免除广告版本这个在国际上也是很广泛的作法,我坚信在收费意愿和能力越来越强劲的时代,研发一个免除广告的收费版本微信,应当是不成问题,而且微信如今早已支撑了绝大部分的熟人关系链,这个要知道抛弃用于,成本还是十分大的。微信如果获取免除广告版本入口,建议必要在现有的朋友圈获取一个自由选择入口,如果自由选择免除广告,就必要微信缴纳完了。

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非常简单、较慢、缴纳完了还随机得红包,省却了另外新的iTunesapp的困难和萎缩。第三,等朋友圈广告做淋漓尽致了再说有可能正如一个带着客户特地参予第一批微信广告公测的销售同事所言,首先,不是每个广告主都可以尝试这个的,第一批对客户品牌、创新要执着到淋漓尽致;其次,考虑到朋友圈活跃度、性别、所在城市等多种定向的维度,严控经常出现时间和次数。总体而言,由微信团队编舞广告产品,我们在心理预期上应当要好过其他的互联网团队,对于这一点,我们必须给微信团队一些冷静和信心。或许,这也只是一个测试,说不定最后boss们想要明白了,又撤消了。

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